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這些文化企業為啥叫好又叫座?因為他們做了這些事!


文化產業,最近幾年有點火。無論是政府,還是資本市場,都對文化產業投入了巨大的關注度。雖然火,但是做到叫好又叫座并不是一件容易的事。前不久,光明日報社和經濟日報社評選出了第十屆“中國文化企業三十強”,這三十家企業,可以說是我國文化產業的領頭羊,三十家的主營收入、凈利潤、凈資產總和接連創下歷史新高。這些企業,是如何做到產品既叫好又叫座的呢?

穿宋朝的服裝,看宋朝的雜耍,圍觀宋朝的繡球招親,穿梭在宋朝的建筑街道,體味宋朝的市井生活,這不是在影視劇中,而是在浙江杭州的宋城主題公園里。

從1996年建成到現在,杭州宋城主題公園已經有22年的歷史,在國內的主題公園中,已屬長壽,是什么原因讓它保持經久不衰,游客絡繹不絕呢?

宋城演藝發展股份有限公司總裁張嫻介紹:“我們最早的創意來源一幅《清明上河圖》,但是發現按照《清明上河圖》在宋代的主要的建筑復制出來以后,還需要很多的內容去支撐它,我們真正靜下心來,去從宋史當中研究到底那個時候大眾有什么樣文化內容在消費。”

從歷史中挖掘文化元素,做到極致的還原,是宋城吸引游客的一大法寶。大到建筑,小到街頭小販的裝扮,都盡可能地真實還原宋朝時期的景象,讓游客身臨其境。像拋繡球招親這種傳統民俗活動如今已經舉辦了4萬多場,正在舉辦的“我回大宋”活動,也吸引了大量的游客穿上宋朝的服裝穿越回宋朝。

僅僅是體驗還不夠,宋城發現,公園加演出的形式,更能夠吸引游客,打造口碑。演出什么內容?用什么形式呢?依然是從宋朝歷史中挖掘,同時還結合杭州的地域特色。于是,一場“宋城千古情”,演繹了良渚古人的艱辛,宋皇宮的輝煌,岳家軍的悲壯,梁祝和白蛇許仙的千古絕唱,把絲綢、茶葉和煙雨江南表現得淋漓盡致。20年來,它的表現手段不斷翻新,科技運用越來越充分,舞臺效果越來越震撼,累計演出場次和觀眾人數在世界演出史上都名列前茅。

宋城的打造不僅在杭州取得了成功,還復制建設了《麗江千古情》《三亞千古情》等等,同樣的模式,結合當地的歷史文化特點,宋城集團把文化旅游開發的成功經驗帶給了更多的城市。2017年全年,宋城演藝發展股份有限公司旗下的 “千古情”系列演出創造了世界文化旅游演藝市場的五個“第一”:劇院數第一、座位數第一、年演出場次第一、年觀眾人次第一、年演出利潤第一。


宋城從歷史中汲取靈感獲得了成功,而深圳華僑城文化集團則圍繞傳統民俗做起文章,讓衰落的小鎮重新煥發了生機。

游客們帶著VR眼鏡觀看的是一個名叫“白鷺歸來”的動畫片。這部動畫片的主要形象,是一個帶著小涼帽的小姑娘。這個小涼帽,取自一個地方的傳統民俗,深圳甘坑。

深圳華僑城文化集團有限公司總經理胡梅林告訴記者,在上世紀七八十年代,這種用竹子編織的涼帽生產占全球百分之七八十的份額。在南洋、海外大概有一兩億客家人,大部分是從廣東下南洋遷徙過去的,他們也保留了戴涼帽的傳統習俗。

然而,隨著時代的變遷,人們已經不再戴涼帽,再加上甘坑地勢低洼,容易內澇,政府將居民都遷往了高地,只留下破敗的客家建筑和荒草。有商人看中了這里的客家特色建筑,想開發特色旅游,然而,僅僅是售賣簡單的手工品和特色食品,并沒有成功。2016年,華僑城文化集團看中甘坑客家文化的底蘊,修繕了排澇設施,并且挖掘出了這里獨一無二的文化特色——涼帽。

如今的甘坑,一到節假日,游人如織,大部分還都是帶著孩子的親子游客。一頂涼帽,是如何吸引這么多游客的呢?

胡梅林介紹,他們把涼帽跟現代文化表現形式和現代生活方式結合,做成了繪本和動漫,通過這種方式,把非物質文化活化。

如今,在鎮子上,可以看小涼帽的兒童繪本,參與“小涼帽國際繪本大賽”,觀賞小涼帽主題電影,買小涼帽周邊產品,住小涼帽主題酒店,玩小涼帽主題農場,小涼帽成了大IP。

保護文化,傳承文化,同時也利用文化打造特色小鎮。華僑城文化集團找到了一條文化和市場有機融合的路子,形成了一個完整的產業鏈,而市場也證明了這種方式的有效性,遷走的村民也紛紛回來,相關上下游的產業,也隨著發展起來。目前,甘坑新鎮的日接待游客量已經達到了兩萬人,“小涼帽國際繪本大賽”已經成為世界第三的繪本評選活動,電影《小涼帽之白鷺歸來》也在2017年威尼斯國際電影節上斬獲獎項。


利用傳統文化做文章,不僅在國內取得成果,當選的三十強企業中不少還在海外也獲得了巨大成功。

一款名叫“完美世界”的游戲,已經暢銷國外12年,整個游戲從設計到發行都來自于完美世界游戲公司這家中國游戲公司。游戲不僅取材于中國古籍《山海經》,在游戲人物設計,場景設計中也大量融入了中國元素,深受外國游戲玩家的喜愛。

能從歐美游戲主導的國外游戲市場中分得一塊大蛋糕,并且12年長青,極為不易。完美世界股份有限公司首席執行官蕭泓認為:“什么使得產品成功呢?很大一部分原因是來自于你對這個產品本身背后的文化的理解,我們最理解顯然是中國文化,以中國文化這樣博大精深的精神和價值觀所來產生一些故事,所來講述的一些歷史,文藝作品都是這樣,游戲也是這樣,所以當我們發現時候可以挖掘更深一點,我們對文化理解更深入,把這些深入理解實現比較好的作品的時候,這些好的作品其實在全世界范圍都受到玩家歡迎的。”

把握住中國文化的精髓,打磨出最精致的產品后,完美世界再針對不同國家的不同風俗習慣,進行不同程度的本地化修改,一炮而紅。如今,完美世界游戲公司已經不僅僅是一家本土游戲公司,而是一家全球化的文化公司。在世界很多國家都建立了分公司,收購了多個著名游戲工作室。文化上的自信,帶來了商業上的成功,更帶來了正向的影響。


文化的傳播,除了把握住文化的精髓以外,還要找到更適合的表達方式。除了游戲、影視作品,書籍也是對外傳播的一個重要組成部分。陳來教授所著的《中華文明的核心價值》這本學術著作,書如其名,講述的是中華文化,在海外受到熱捧,由中國出版集團下屬的三聯書店出版短短3年,版權輸出達到了20個語種。

經過幾年的摸索,中國出版集團找到了對外傳播的最佳方式,2017年一年,中國出版集團的版權輸出已經達到了1111種,大大超過了版權的引進。

中國出版傳媒股份有限公司董事、副總經理李巖表示:“過去他們更多的對中國的傳統文化感興趣,這兩年變化很大的就是對中國當代的現實問題,當代的政治、經濟、文化比較關注。過去可能有些是對中國文化的興趣,在漢文化圈范圍內,或者漢學家,現在已經拓展到普通的民眾,希望了解和認識現代的中國,所以我們集團圍繞這兩個,設定了我們在海外輸出的中心化,一個是中國傳統文化的當代闡釋,一個是中國發展道路的學術化表達。傳統文化,我們用當代的語言,當代的觀念、思想來闡釋中國傳統文化,向海外傳播。另外中國的發展道路,它要用學者的觀點來闡述。”

傳統文化不僅是當選的三十強文化企業的主流選擇,像人民衛生出版社有限公司這樣的被提名的20家企業同樣有不少都關注傳統文化。據統計,我國文化及相關產業增加值年年增長,2017年占GDP比重已經達到4.29%。專家認為,文化產業仍有較大空間增長,中國文化是文化產業取之不盡用之不竭的資源寶庫。


中國傳媒大學文化發展研究院院長范周強調:“文化自信,我認為這個話其實是越往下深入走越不是一句很空的口號,它是很實實在在的,是看得見,是摸得著的,而且在文化自信的背后是支撐著我們文化企業,能夠把兩個效益都能夠做到有機結合。”

經營文化企業,首先要把文化這個臺搭好,才能夠有收成。但傳承和發揚傳統文化,并不是修一批傳統建筑,或者造個仿古城,賣一些傳統手工藝品那么簡單,而是要讓傳統文化活起來,讓現代人可以觸摸、感知和體驗,這就要深入發掘和吃透傳統文化的內涵,并且用現代的通俗的國際的表達方式來傳播,既創造社會效益,也創造經濟效益,體現更多的文化自信。這些榜上有名的文化企業給出了很好的示范。

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